之美识别_要闻下载

台观光外汇收入 连3年衰退

时间:2020-06-24  作者:

台观光外汇收入 连3年衰退观光局长周永晖表示,现採行各种国际宣传推广活动、不同地区规划不同行销模式,并提供部分奖励,积极争取首游旅客和提高重游率等各项策略,已逐渐发挥效果。(泰国世界日报系资料照片)


台湾观光客连续3年站上千万人次大关,不过,旅客人数与在台消费金额并未同步成长,台观光外汇收入创下连续3年衰退的纪录。交通部观光局分析,全球旅游趋势改变,以短天期、自由行为主流,旅客购物选择也愈趋理性和精打细算,致使整体观光外汇收入呈现下滑状况。
观光局调查统计指出,2015年台观光客首度突破台币千万大关,观光外汇收入也达到最高峰的新台币4589亿元,当年陆客赴台人数冲到历年最高的418.4万人次,且陆客平均每人每日消费金额(227.58美元)仅次于日本,仅略微少0.01美元,两者消费力可说在伯仲之间。
2016年赴台观光客人数持续破千万,但台观光外汇收入却逆势下滑,为新台币4322亿元,当年陆客赴台人数也跟着缩减到351.2万人次,且陆客平均每人每日消费金额下滑至198.43美元,虽在各国旅客中仅次于日本,但首次跌破200美元。
去(2017)年整体观光数字,持续呈现赴台人数微增(1074万人次,历年最高)、但外汇收入却继续减少的情况,仅有新台币3749亿元,较2015年观光外汇收入顶峰足足少了84亿元,尤其来台人数最多的陆客减少至273.3万人,对整体观光业冲击很大,包括航空、饭店、旅行社、游览车、免税店、餐饮店、各式卖店、夜市摊贩等各观光相关业者,无不叫苦连天。
观光局长周永晖分析,现在赴台旅游的型态改变,以自由行为主力,旅客喜欢体验型或是各别城市较深度的旅游,而且停留天数不长(平均4至5天),所以影响了整体的消费状况,尤其过去机票也是列入消费金额的一项,但近几年廉价航空兴起,机票价格较过去便宜很多,也拉低了整体的消费金额。
周永晖坦言,陆客团到台湾大都走8天7夜的行程,停留时间长,所以消费金额也高,但现在电商的购物平台多又方便,旅客人次也减少,所以在台的消费金额已不如以前,尽管这两年陆客大幅缩减了145万,可是在日本、韩国、港澳、新马及其他新南向国家和欧美等国,都增加很多旅客,虽然观光外汇收入减少了,但客源分散且较平均。
他表示,我们现在也积极争取各国20至40岁的青壮年到台湾旅游,虽然他们的消费金额未必很高,但这是一种「打底」工作,他们到台湾认识台湾后,以后有机会会再游台湾,届时消费状况也会不同。另外,也希望掌握穆斯林和越南高端旅客,因为他们有高消费力。
新南向国家 旅客增加49万
陆客赴台人数这两年共缩减了145万,但整体游台旅客量不减反增,交通部观光局表示,现採行各种国际宣传推广活动、不同地区规划不同行销模式,并提供部分奖励,积极争取首游旅客和提高重游率等各项策略,已逐渐发挥效果。
观光局长周永晖表示,这两年陆客游台人数缩减,但政府积极推动新南向政策,在有条件免签证和简化签证手续下,泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、印尼、印度等7个我主要推广观光的国家,游台人数较过去增加了49.5万,而东北亚的日本、韩国,也成长了约36万,加上港澳、欧美等旅客都大幅增长,轧平了减少的陆客人数。
他指出,吸引国际旅客来台,除了积极参与各项旅展(柏林、伦敦、东京等国际3大旅展),并扩大参与旅展的规模,也不时到各国举办推广会、进行观光论坛交流,将台湾美好的一面推介给各个国家知道,进而吸引他们到台湾旅游,这些都有不错的反应。
另外,推出不同的旅游主题,包括生态旅游、海湾旅游、小镇旅游,要给国际旅客多面向的台湾,而非只有台北等城市的旅游型态,这两年还希望做国际品牌的接轨,如台北米其林,透过台湾美食的介绍,来和上海、东京等米其林进行国际连结,既可吸引旅客来台品尝美食,也有助于增加观光客在台的消费金额。
而政府全力推动的新南向,观光局则针对信奉佛教的泰国、越南,穆斯林相当多的印尼、马来西亚、中东,属英语系国家的菲律宾、纽西兰、澳洲等国家,採取不同的宣传策略,还有,亚洲游轮观光日盛,我们也加强交流的频率和深度,开创新的旅游商机。
周永晖说,大陆市场现在主要是争取自由行的旅客,透过参加地方旅展,和网红的宣传推广。此外,在各国也推出奖励企业旅游,以及奖励青年、修习旅游的方式,增加新的首游客赴台,让他们对台湾产生一定的印象,甚至有好感,日后还会再游台湾。
他表示,一般说重游,是指3年内来2次,2015年的旅客重游率是34%,2016年提高到37%,2017年再拉高到40%,重游客中以新加坡、马来西亚和港澳、日本旅客为最多。
上一篇: 下一篇:

相关阅读